В этой связи особую актуальность для продавца обретают программы партнерского маркетинга, грамотные стратегии по размещению контекстной рекламы, а также современные методы подачи данных о товарах онлайн и повышения узнаваемости компании и её брендов в Сети.
Глобальный «сдвиг» продаж от традиционных каналов в онлайн — существенный, но не единственный тренд, с которым пришлось столкнуться маркетологам в условиях пандемии. У многих возникла еще одна проблема: необходимо в срочном порядке искать способы убедить потенциального покупателя купить именно онлайн товары, которые либо не самые актуальные в это непростое время, либо этот самый покупатель привык покупать их в ближайшем магазине.
По данным аналитической компании Cube Group, от первой фазы распространения COVID-19 меньше всего пострадали предприятия, которые занимаются онлайн-продажами мобильной электроники, бытовой техники и строительных товаров. Рекордный рост продаж зафиксировали онлайн-зоомагазины, постепенно наращивают объемы интернет-магазины косметики, одежды и товаров для детей.
Как видим, пандемия COVID-19 в буквальном смысле заставляет маркетологов принимать динамичные и часто весьма смелые решения. Но опытные специалисты по-прежнему рекомендуют не забывать и о планировании. От старых стратегий, вероятно, придется отказаться, прежние цели «довирусного» периода — пересматривать и с особой внимательностью отслеживать все изменения в своей отрасли и в рекламной индустрии, а их будет немало и не в лучшую сторону. Однако, как и прежде, только грамотное планирование поможет эффективно работать в условиях экономического спада, значительного снижения спроса на некоторые товары, сбоев поставок и сокращения рекламных бюджетов.